Facebook se rapproche des annonceurs

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Créer des pages professionnelles, pister le comportement des réseaux qui y sont attachées, cibler les campagnes publicitaires : après avoir attiré les internautes, Facebook les monétise.

C'était dans l'air. Facebook donne enfin aux entreprises des moyens professionnels pour valoriser leurs produits et services auprès des membres de ce réseau social. Rien de très étonnant : avec ses 50 millions de fidèles, cet éditeur web ne pouvait se contenter de vendre aux annonceurs l'achat de flyers (bandeaux) et de sondages. D'autant que des spécialistes de la publicité web et de la monétisation de mots clef – Google pour ne pas le citer - tentent de lui couper l'herbe sous le pied.

Trois piliers pour les entreprises

Bref, il était temps d'agir. La stratégie publicitaire de Facebook repose sur trois piliers. Le premier est d'autoriser les entreprises à créer des pages spécifiques. Le deuxième est l'arrivée d'un véritable système de diffusion de campagnes publicitaires (Social Ads). Le troisième et dernier pilier est l'adaptation d'un outil que les facebookiens connaissent bien. A savoir la fonction qui permet aux membres de suivre les activités de son réseau : installation d'applications, envoi de messages, publication de vidéos ou de photos, attaques de vampires, etc.

Seuls les fans seront pistés

Ici, le prestataire a fait en sorte que les marketers puissent obtenir les informations qui les intéressent au sein d'une population cible. Il n'est pas question d'avoir accès à l'ensemble des membres de facebook, mais uniquement à ceux liés à la page d'entreprise (fans, visiteurs, etc.). Pour les annonceurs, il ne suffit donc pas de créer une page, mais de savoir l'animer et d'arriver à faire venir les internautes en créant des applications intéressantes, des concours, des sondages, etc.

Création de page	Une page classique	La personnalisation
Le ciblage	La "créa"	La caisse

Création de page

La fonction permet aux entreprises soit de se présenter en tant que boutique locale (heure d'ouvertures, moyens de transport), soit en tant que marque.