| |  Les Européens sont de gros consommateurs de contenus en ligne, notamment de presse, contenus qu'ils préfèrent largement consommer gratuitement. Parmi les différents contenus disponibles, la vidéo, mise à disposition de tous, gratuitement, sur les sites de partage vidéo, suscite un réel engouement. Surtout de la part des moins de 35 ans.
Cette population est aussi celle qui produit le plus de contenu et utilise le plus Internet comme un réseau d'influence. La 15ème vague de l'observatoire européen NetObserver, réalisé par Harris Interactive, s'est attachée à analyser le comportement de cette cible et des internautes en général en termes de consommation des médias en ligne et de contenu généré par les utilisateurs. | La presse, média le plus consommé en ligne | | | /http%3A%2F%2Fgraph.benchmark.fr%2Fjournaldunet%2Fjournaldunet%2F3%2F8%2F4%2F1%2F0%2F0%2F1483_666635.png) La presse en ligne est consommée par une majorité d'internautes de 15 ans et plus en France, en Allemagne et au Royaume-Uni. Ce média arrive devant la radio (en direct, en streaming ou en podcasting), qui en Europe de l'Ouest séduit surtout les Britanniques, et seulement un tiers des Allemands. En France, la radio se place néanmoins devant la vidéo, regardée sur les sites de partage vidéo (YouTube, Dailymotion...), sur la population de 15 ans et plus. En revanche, sur la population des hommes entre 15 et 34 ans, ce type de vidéos est consommé par 63 % des internautes. La proportion d'hommes de 15 à 34 ans regardant des vidéos sur des sites de partage atteint 77 % au Royaume-Uni.
Face à ces sites de partage vidéo, la TV en ligne (direct, streaming, podcast) est à la traîne : 16 % des internautes français regardent la TV en ligne (26 % des hommes de 15 à 34 ans). Les plus férus sont les Britanniques, encore une fois (42 % des hommes de 15 à 34 ans). D'où les initiatives de "catch-up TV" pour récupérer cette audience, soulignées par l'étude NetObserver.
Quant à l'utilisation de services de podcasting audio et vidéo, elle ne concerne jamais plus de 20 % des internautes de plus de 15 ans en France, Allemagne, Royaume-Uni, Espagne et Italie. | La musique, seul contenu qui tire son épingle du jeu en accès payant | | | /http%3A%2F%2Fgraph.benchmark.fr%2Fjournaldunet%2Fjournaldunet%2F4%2F8%2F4%2F1%2F0%2F0%2F1484_176738.png) Malgré la consommation significative de médias en ligne, l'accès payant à ces contenus a toujours du mal à décoller en Europe. La musique s'en sort relativement mieux, surtout en Allemagne et en Angleterre. 21 % des internautes britanniques de 15 ans et plus téléchargent de la musique payante (29 % des hommes de 15 à 34 ans), et 18 % des Allemands de 15 à 34 ans. Dans les pays latins, la France se démarque (11 % des internautes, contre 8 % en Italie et 5 % seulement en Espagne).
Pour le reste (articles de presse, VoD, TV en direct, podcasts audio ou vidéo), la consommation payante plafonne à 4 % dans les 5 pays étudiés. Seuls les hommes de 15 à 34 ans, au Royaume-Uni, se montrent un peu plus enthousiastes (le taux d'utilisation monte à 6 %).
Pour les éditeurs de contenu audiovisuel, le partage des revenus publicitaires avec les plates-formes d'échange semble pour l'instant le meilleur moyen de monétiser l'audience de ce type de contenu. Même les plates-formes de VoD, qui peinent encore à attirer les consommateurs, tentent actuellement des expériences de financement des contenus par la publicité. |
