La publicité, le moteur du modèle économique de l'Internet 2.0

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La publicité web "Traditional" ne fonctionne pas avec les réseaux sociaux : http://www.vnunet.com/vnunet/news/2196857/traditional-marketing-failing-social-networks.   "You can't find a lot of effective advertising on social networks, according to Forrester Research. The Web research group says that traditional marketing just doesn't work on sites like MySpace and Facebook, as evidenced by the ineffectiveness of run-of-site, microsite, and other "push" advertising tactics. Forrester says the ROI of the campaigns it studied was very low, which means marketers have to do better a better job of engaging users by providing something of value. Social networks are built on relationships, so, too, should the advertisers' relationship with users. Social networking pages are meant to be engaging; users will ignore anything that doesn't draw them in."

L'e-Pub est toujours en plein boom : http://www.journaldunet.com/ebusiness/publicite/dossier/070725-iab-france-marche-publicite-semestre-1-2007/index.shtml.   Le marché de l'e-Pub a atteint 1,2 milliard d'euros sur le premier semestre. Les acteurs de la grande distribution ont massivement investi, et de plus en plus d'annonceurs sont présents sur Internet.

La publicité mobile en 2008 ? : http://www.mobiadnews.com/documents/thought_leadership1_notes.pdf.   Lors d'une récente conférence sur le sujet à Londres avec des acteurs importants : Nokia Ad Service, Disney, EMAP, Yahoo!, AKQA, BMB Agency, Rhythm New Media, BLYK, P&G, Future Text, New Media Edge ont mis en évidence des points cruciaux pour l'avenir de la publicité sur mobile. Voici les conclusions principales de la réunion : le mobile a un potentiel très important dans le domaine de la publicité, et dans certaines régions de monde le mobile est en fait le seul moyen d'atteindre des personnes. Pour cette raison, on s'attend à ce que le mobile devienne une partie importante dans les budgets des campagnes publicitaires. Il y a plusieurs barrières significatives qui doivent être surmontées avant que la publicité sur mobile devienne traditionnelle. Ces barrières incluent les questions techniques (par exemple les vitesses du réseau et la grande diversité des dispositifs), le manque d'aide à l'utilisation du mobile, le manque de normes, et le manque de business modèles. Les opérateurs mobiles doivent jouer un rôle pivot. En date d'aujourd'hui il est souvent difficile pour l'industrie mobile de travailler avec les opérateurs. Les opérateurs exigent une part du gâteau trop importante des revenus et ont du mal à abandonner plus de revenus... Source : ServicesMobiles.fr

Les dépenses publicitaires concernant les sports en ligne atteindront 1 milliard de dollars en 2011 : http://publications.mediapost.com/index.cfm?fuseaction=Articles.san&s=64461&Nid=32587&p=457437.   "Marketers will spend some $727 million on paid search and rich media ads on sports Web sites in the U.S. next year--up almost 33% from this year, reports eMarketer. And while advertiser spending on the Beijing 2008 Olympics will fuel much of that bump, the upward trend is slated to continue, pushing sports site ad revenues to top $1 billion by 2011."

"Microsoft and Digg Team Up in Advertising Syndication Agreement. Microsoft to manage Digg's advertising inventory as Digg continues on strong growth path" : http://www.marketwatch.com/news/story/microsoft-digg-team-up-advertising/story.aspx?guid=%7BB0A06D55%2DEA10%2D4728%2DACB2%2D8DFBD53DD64A%7D&dist=TQP_Mod_pressN.   Explication de Digg : http://blog.digg.com/?p=89   et http://bits.blogs.nytimes.com/2007/07/25/digg-digs-microsoft-buries-google/

La publicité en ligne sur jeux vidéo pourrait décupler. La possibilité de diffuser de manière dynamique (c'est-à-dire ajustée en temps réel et personnalisée) des publicités dans les jeux vidéo sur Internet bénéficierait fortement au marché publicitaire en ligne Selon ABI Research, celui-ci devrait passer de 80 millions de dollars en 2007 à 852 millions en 2011. L'Institut précise que les trois plus importants constructeurs de consoles devraient percevoir les retombées de leurs actuels investissements d'ici trois ou quatre ans. JdNet

Contenu généré par les utilisateurs : quel potentiel publicitaire ? : http://www.journaldunet.com/ebusiness/publicite/chiffre/070821-user-generated-content-emarketer/index.shtml.   Les sites de contenus générés par les utilisateurs se financent par la publicité, et les annonceurs ne peuvent ignorer ce marché en pleine explosion. Mais quelle sera la taille du gâteau publicitaire pour ces sites ? Et pour quelle efficacité ? Les réponses d'eMarketer.

YouTube évalue le format publiciaire auprès des utilisateurs : http://news.com.com/YouTube+tests+viewer-friendly+ad+format/2100-1024-6203802.html?part=dht&tag=nl.e703.   "Google is finally rolling out an advertising format for YouTube that could succeed where many others have failed: it's not annoying. Google's YouTube will feature ads that are similar to a model used by TV broadcasters for years, the company said. TV viewers have grown accustomed to watching a show and seeing the image of David Letterman or some other star walk across the bottom of the screen as part of a promotion. YouTube's new ads are very similar. YouTube's mini commercials, which are produced through Flash animation, appear at the bottom of a video, are mostly transparent, and disappear after 10 seconds. Once the ad appears, a user has the option of clicking on it while the video pauses. The viewer is then taken to a "player within the player" where he or she is encouraged to interact with the advertiser's content. When the person clicks out of the ad, the video resumes."

YouTube fait un pas de plus dans la pub : http://newteevee.com/2007/08/21/youtube-rolls-out-in-video-ads/.   "YouTube is unveiling today the deployment of animated Flash ads that are included in select videos and are being sold on a $20 CPM (cost per thousand impressions) basis. The ads have been in tests for months now. Across "millions and millions of tests," the ads have performed "5 times to 10 times vs. traditional display advertising."

L'échange de pub est le futur : http://www.clickz.com/3626556.  "Ad exchanges are where advertising's promise will be realized. This means new roles for buyers, publishers, and ad sales."