actualités de la publicité

Un groupe d'éditeurs rejoint le réseau mobile publicitaire de Nokia : http://www.moconews.net/entry/419-nokia-expands-mobile-ad-reach-to-several-european-publishers/.   "Several European publishers -- Agence France Presse, RTL Mobile, Cuatro, Prisa, Unidad Editorial, CNET UK, Telegraph Media Group, Trinity Mirror and International Herald Tribune -- have signed on to the Nokia Media Network, a mobile-advertising network."

Ad serveur avec reconnaissance d’images sur mobile, c'est au Japon : http://www.jap-presse.com/articles/fich_art.php?id=4596. Une société fournisseur de solutions de reconnaissance d’images sur mobile au Japon, J-Magic, a lancé le 8 septembre une plate-forme de reconnaissance d’image pour sites web, appelée Adphoto. Celle-ci sera utilisée, pour la première fois, par un des sites mobiles communautaires gérés par la plus grande galerie marchande japonaise en ligne, Rakuten. Grâce à cette solution, il devient possible d’afficher une image ou des publicités en rapport avec la photo affichées sur le site. Dans ce nouveau type de publicité contextuelle, la photo affichée sur la page web est traité comme un mot clé, et le Ad serveur diffusera des publicités correspondantes à cette image clé. Source : ServicesMobiles

Yahoo lance Apt, sa plate-forme de publicité ciblée. Ayant abandonné ses velléités dans le domaine du search marketin, Yahoo compte accroître sa part de marché sur le display. Mercredi 24 septembre, lors de la semaine de la publicité à New York, la société a présenté sa nouvelle plate-forme de publicité ciblée, nommée Apt, qui était en chantier depuis 18 mois. A terme, puisque toutes les fonctionnalités ne sont pas encore actives, cette place de marché agrègera à la fois l'offre et la demande. L'objectif est de proposer aux annonceurs des espaces publicitaires qui répondent à leurs besoins en terme de cible (les critères pris en compte sont sociodémographiques, comportementaux et géographiques). JdNet

Hollywood cible les jeunes avec sa WebTV sur Ibiza : http://www.journaldunet.com/ebusiness/marques-sites/actualite/hollywood-lance-une-web-tv-sur-ibiza-pour-seduire-les-jeunes.shtml.   La marque de chewing-gums s'associe au réseau interactif de TF1 pour lancer une Web TV sur Ibiza, parrainée par David et Cathy Guetta. Hollywood veut associer les codes de la fête à sa nouvelle gamme "blancheur".

Weborama affine son offre de ciblage comportemental : http://www.journaldunet.com/ebusiness/publicite/actualite/weborama-lance-sa-w-factory.shtml.   Weborama lance une nouvelle offre regroupant sa technologie de ciblage comportemental, l'accès à ses réseaux de sites propres et partenaires, ainsi qu'un un service d'études pour suivre les tendances du Web.

NRJ et Mediastay s'associent autour de la pub et des jeux. NRJ et Mediastay annoncent la signature d'un partenariat qui porte notamment sur la prise en régie par NRJ Global de deux sites de Mediastay, Grattage.com et Kingomusic.com. Les deux groupes entendent aussi renforcer leurs liens au travers de jeux concours. Kingoloto devient par exemple la rubrique "Loterie gratuite" des sites de radios du groupe (NRJ, Nostalgie, CherieFM, Rire & chansons). Kingomusic devient de son côté la rubrique "Jeux musicaux" du site Nrj.fr et relaie au sein d'une rubrique dédiée, "NRJ Hits", les opérations musicales et évènements de l'antenne. En parallèle, Kingomusic.com intègre sur son site un "jackpot NRJ" permettant de gagner des lots offerts par la radio. JdNet

Les utilisateurs mobiles sont de plus en plus prêts à accepter la publicité mobile d'après Nielsen Mobile : http://www.marketingcharts.com/interactive/mobile-internet-users-60-more-likely-to-accept-mobile-advertising-6067/?camp=newsletter&src=mc&type=textlink.   L'étude de Nielsen sur le mobile s'intitule "Critical Mass The Worldwide State of the Mobile Web". Quelques chiffres clés : "The US, UK and Italy are leaders in mobile internet penetration, with 15.6% of mobile subscribers in the US, 12.9% of subscribers in the UK and 11.9% in Italy actively using the mobile internet; New Zealand (1.6%) and Indonesia (1%) have the lowest mobile internet penetration rates, 26% of mobile internet users recall seeing some form of advertising while using the mobile internet. While the study is quite US centric, one interesting finding in the report is quoted verbatim below: Already, many consumers expect to see more mobile advertising. 23 percent of US data users expect to see more of it, and many mobile data users are open to marketing as a means of subsidizing the cost of their overall mobile media experience. 32 percent are open to mobile advertising if it helps to lower their wireless bill. Mobile Internet users, for their part, tend to be more open to mobile advertising than users of some other forms of mobile content. Mobile Internet users are 60 percent more likely than the average data user to find mobile advertising acceptable. We see a similar bump in receptivity among mobile video users, leading us to believe that mobile advertising is most acceptable to consumers via media types with which they are accustomed to receiving advertising." Une autre étude de Nielsen mobile a été publiée en septembre 2008 et s'intitule "Realizing Potential: Overcoming Barriers to the U.S. Mobile Advertising Market" : http://www.nielsenmobile.com/documents/RealizingPotential.pdf

Publicité : le contexte influe sur la perception : http://www.atelier.fr/e-marketing/10/17092008/publicite-contextuelle--perception-37165-.html.   Les annonces sont diffusées parmi de nombreuses autres publicités, en particulier sur le Net, un support florissant. Or ce contexte riche peut influer positivement ou négativement le public visé.

aceMedia transforme l'image en texte pour le référencement : http://www.atelier.fr/mobilite/10/19092008/acemedia-transforme-l-image-en-texte-pour-le-referencement--37180-.html.   Les photos étaient déjà géotaggées. Leur contenu est désormais annoté automatiquement. Un système qui permet de mieux les référencer.

Ilobtrack reconstitue le parcours des internautes : http://www.atelier.fr/applications/10/23092008/ilobtrack--ilobjects--logiciel-predictif--comportemental-37193-.html.   Le logiciel d'Ilobjects analyse le comportement des visiteurs sur les sites de contenu ou de commerce en ligne afin d'en identifier les faiblesses.

Meteofrance.com base son avenir sur les revenus publicitaires : http://www.journaldunet.com/ebusiness/le-net/actualite/meteofrance-com-base-son-avenir-sur-les-revenus-publicitaires.shtml.   Avec des services payants dorénavant gratuits et le développement d'ici la fin de l'année de nouveaux services dédiés aux professionnels, le site de Météo France change de modèle.

24/7 Real Media lance Open AdStream 7.0. 24/7 Real Media vient de lancer la dernière version de son adserver Open Adstrea. La nouvelle version propose une interface plus intuitive aux éditeurs. Elle permet notamment de personnaliser les tableaux de bord des reportings en fonction de l'organisation et du business modèle de chaque client. De nouvelles fonctionnalités telles que le ciblage comportemental via une architecture à tag unique ou l'analyse des conversions (après exposition à la publicité ou clic sur la bannière) complètent le dispositif. Enfin, il est dorénavant plus aisé d'intégrer des technologies ou applications logicielles tierces grâce à une nouvelle interface de programmation (API) globale. JdNet

Microsoft signe un accord avec CNBC sur la publicité mobile : http://www.fiercewireless.com/press-releases/microsoft-and-cnbc-team-mobile-advertising?utm_medium=nl&utm_source=internal&cmp-id=EMC-NL-FMC&dest=FW.   "Microsoft announced an agreement with CNBC to become the exclusive third-party display advertising partner for the cable channel's mobile WAP site. The deal--Microsoft's first mobile ad syndication deal in the U.S.--heralds an extension of the online advertising agreement the companies announced late last year. The Ford Motor Co. has already signed on to launch a mobile advertising campaign on the CNBC site, with Microsoft serving mobile display ads. According to CNBC, the mobile site, which features real-time financial quotes and breaking news alerts, boasts an audience of 1.1 million unique monthly visitors."